外贸建站新手指南：流程导读

说到建站，总有人认为不是外贸人应该做的事情。他们认为外贸建站很复杂，总会联想到程序、数据库、网页设计等方面。这些对于外贸人来说难度比较大，应该去找建站公司来做，因为建站公司更专业。

这些人从来没有接触过自己建站这回事，没动手实践过，所以总迷信建站服务公司有多专业。

于是建站公司的业务不断拓展，从建站到网站优化，再到搜索引擎 SEO 优化，一路下去，几万块也只是听了个响。

外贸建站其实很简单

外贸上的建站很简单，因为基本不需要去开发，利用现成的开源网站程序，购买和注册好域名，购买好主机空间，然后再安装一个网页编辑器和主题，就可以搭建出一个基本的网站框架来，稍微优化一下即可。

特别是 WordPress 建站，有各种各样的插件和网站主题，你可以很方便地选择安装，打造自己的网站。

从我的建站经历来看，只要素材准备充足，英文网站一周左右就可以建好了。反而非外贸的网站建设得慢一些，因为很多功能需要开发。

市面上有很多建站公司，其实也是流水化作业。建站也是用现成的程序套上模板，有认真的就帮你认真改改，不认真的弄得差不多也就交差了，但收费却是非常高的。很可笑的是不少外贸 soho 给我看他们从建站公司做的网站，有些还停留在十年前的水准，更甚至有些连基本的 SEO 功能都没有，收费还要三四万。

还有一类建站公司，给你建好网站之后，网站整站的源文件不提供给你，并且每年还要你缴纳网站的维护费用。其实这些源码他们都是用建站系统自己改了改，提供给你以后怕你有懂行的朋友看出来。

有些可能的确是自己投入了人力开发的，但你想想，如果这些建站公司真的技术过硬，直接用加密技术，每年对域名或者账号授权即可。

所以说，在外贸建站这个行业里，充斥着太多中低档水平的建站技术服务，又收取着高昂的费用。

建站公司的另外一个套路在于续费时巧借名目乱收费：

请教个棘手问题， 我们公司网站之前让中企动力 全权负责 建站 3 个语种，之前免费赠送的 SSL 一年到期后，跟我们加收 RMB3600 一个语种 2 年的 SSL 费用，比其他 SSL 代理贵一倍。

我们就找了其他代理做，但是其他代理说因为中企动力 禁止了外部渠道，没法给我们成功安装，请问这种有什么办法可以避开中企动力的限制吗？ 还是我直接找 315 去投诉中企动力设置壁垒？

这个外贸朋友碰到的问题我相信应该很常见吧？

SSL 证书续费要费用？我们买的美国虚拟主机，如 SiteGround 主机商不都是赠送 Let's Encrypt 的 SSL 免费证书？除非服务商给你一开始就用的付费的企业级 SSL 证书。

但证书费用跟你网站上几个语种扯不上关系吧？如果小语种网站是作为网站二级目录，那么一个普通的 SSL 证书就可以 cover 整个网站。如果小语种网站是二级域名做的独立的，那么一个泛域名的 SSL 证书也足够 Cover 整个网站。

所以说呢，一个语种收 2000，真的是套路了。

其实外贸 soho 自己建站，并不困难。

外贸建站的成本

时间成本这个没法统一，因人而论。可能新手建站会慢一点，一周到半个月甚至一个月都有可能。有些可能还是强迫症，不断修改，那么可能更久。

我们说说经济上的成本支出：

1）域名（国外域名商很便宜，折算人民币一年 60 元 - 70 元左右） 服务商：Namesilo 或 NameCheap

2）美国虚拟主机：400-500 元/年（4.99 美金/月） 服务商：SiteGround

3）必须用到的 WordPress 付费插件或主题，按照共计 900 元。包括：Elementor Pro 和 WP Rocket 等。

以上，共计约 1400 - 1500 元。

如果你需要独立 IP，那么再算上 200 左右就足够了。总共也就 1600 - 1700 元。

外贸建站需要准备哪些？

1. 域名：所有网站如果用 IP 地址来访问，那肯定是反人类的。域名相当于门牌号，指向你的网站主机。
2. 虚拟主机：外贸网站一般选用国外主机商的主机，为了方便国外客户的浏览。虚拟主机空间是用来存放你网站文件的磁盘空间，主机商会对其进行管理。比如 SiteGround
3. 网站程序：B2B 常用 WordPress, B2C 直接用 Shopify 较多, Magento 等等。
4. 数据库：虚拟主机的服务商提供，不需要你去准备。网站的各种数据，比如网站名称、管理员账号信息、文章内容，这些都是存放在不同的数据表里，N 张数据表组成一个数据库。
5. 网站素材：比如公司简介，工厂车间图片，产品认证，产品图片，产品描述文本，联系信息 等等。
6. FTP 工具：用来上传下载网站程序和各类文件，通常使用 FlashFXP。FTP 工具并非是必须的，也可以用主机面板的文件管理器上传下载文件。（如果是 VPS，则需要使用 SSH 工具如 Xshell+Xftp）。

有些朋友可能还不清楚一些基本的概念区别，这里再重提一下：

域名：相当于地址门牌号（稀缺的域名就像稀缺的手机号一样，也很贵）。
虚拟主机空间：相当于土地地皮的租用，租用了虚拟主机后就可以建网站（如同租用了地皮之后盖建筑）。
网站：相当于建筑（展厅或店铺）。
建站程序：相当于快速专业的建筑施工队（而 WordPress 就是世界最知名的建站程序之一）。
Wordpress 主题：相当于装修方案。不同行业不同类型的展厅或店铺，当然适用不同的装修方案（即：不同类型网站可选择不同类型的主题来满足需要和目的）

OK，你可以看到，所有你需要准备的工作就是，想几个备选的域名，准备好基本的网站素材，准备好 money 就可以了。

其它的东西都很容易搞定！

外贸建站的步骤

1. 网站域名

• 选取网站域名：建站技巧：企业英文网站如何选取一个好域名？
• 注册与更改域名解析 NS：英文建站必备：Namesilo 购买注册流程

说明 1）域名服务商里面，NameCheap 更知名一些。但唯一的不便是不支持 Alipay（支付宝），仅支持信用卡（Visa, MasterCard, Discover, American Express）和 Paypal 支付。本着简单容易的原则，料网更推荐Namesilo。

说明 2）虚拟主机服务商 SiteGround 现在免费赠送首年域名注册，买任意套餐的虚拟主机赠送免费注册域名，但只是第一年免费。考虑到主机商对域名续费的价格都比域名商明显要高，所以仍然建议域名还是单独选择专业的域名商处注册，长期成本会比较便宜。

2. 虚拟主机、虚拟服务器 (VPS) 、云服务器、托管型 VPS 服务器

这几种主机服务器类型的名称：

• 虚拟主机：Virtual hosting 或 Shared Hosting
• 虚拟服务器：VPS
• 云服务器（也称为云 VPS）：Cloud Hosting 或 Cloud VPS Hosting
• 托管型 VPS 服务器：Managed (Cloud) VPS Hosting

为了降低建站难度，推荐外贸建站新手优先使用虚拟主机。虚拟主机就相当于是开发商预先给你精装修过的房子，你拿到房子直接住就可以了，无需去考虑装修等事宜（即无须再去安装环境以及做技术配置等）。

在虚拟主机中，推荐使用 SiteGround。这是一个非常知名的美国主机服务商，也是 WordPress，Drupal, Joomla, Yoast SEO 等知名程序官方网站以及 SEO 插件商重点推荐的主机商。
注册购买教程：外贸建站 | SiteGround WordPress 主机注册购买教程

VPS 即虚拟服务器，在建站要稍微复杂一些，需要进行环境安装配置，以及自行安装各类应用。优点是权限会更自由，相当于毛坯大平层，要自己去装修，自行进行结构设计。

外贸建站新手尽量使用虚拟主机，因为 VPS 主要靠 linux 命令操作，有一定的学习成本，且操作上容易出错。另一方面，由于环境全都是自己组建，在安全性上容易疏忽，留下隐患。

一般虚拟主机服务商为了扩大市占率，通常对新客都会提供大幅度的首购期折扣优惠。外贸建站新手可以先用虚拟主机熟悉 WordPress 建站并了解各种建站知识积累经验。

等到虚拟主机的首购期折扣优惠到期之后，可以考虑换用托管型 VPS 服务器。托管型 VPS 服务器是一种基于云 VPS 基础之上的托管服务，对用户没有太多的技术要求，对于建站新手一样可以通过一些简单流程指引完成网站管理等日常操作。

这样既可以享受到 Cloud VPS Hosting 的强大性能和可靠性，又避免投入大量时间精力学习 VPS 所需的 Linux 服务器运维所需要的技术知识。后面我们会专门介绍托管型 VPS 的服务商。

对于不同类型的建站主机和服务器的介绍说明，您可以查看这篇文章获得更多信息：
外贸建站：了解不同类型的建站主机（服务器）

3. 数据库（无需单独进行任何操作或管理）

通常现在建站使用的都是 MySql 数据库。虚拟主机的主机商的后台操作面板一般都集成了 PhpMyAdmin, MySQL Database 等数据库软件，操作起来也很简单。

4. 网站程序

外贸 B2B 自建站选择 WordPress 的较多，外贸 B2C 跨境电商自建站一般会选择 Shopify, Magento 等，前者比较简单主要使用平台快速建立网店。

如果既需要企业 B2B 展示型官网又需要有在线网店，即 B2B+B2C 建站，则可以用 WordPress，然后安装 WooCommerce 插件，即可创建商城。

这些程序都是开源的，你都可以到相应的官网下载到。（这里你甚至不用去下载，虚拟主机商后台都可以直接一键安装）

WordPress 各版本下载地址：https://wordpress.org/download/releases/ 
在虚拟主机商的用户管理后台直接一键安装 WordPress 即可，无需下载程序再上传安装。

5. 文件传输工具（上传/下载）

把 WordPress 程序上传到虚拟主机上，这个过程需要差不多 5-10 分钟。一般要使用一些 FTP 工具，如 FlashFXP。

注意：如果你用 SiteGround 虚拟主机，可以忽略这一步。后台面板已经自带一键安装 WordPress 的功能，无需下载上传 WordPress 程序。

6. 安装建站程序

在之前域名已经解析好，直接访问域名进行程序安装。

注意：使用 SiteGround 建站，可以后台直接一键安装 WordPress

我想尝试建站，怎样开始？

如果你有建站的想法，或者想练练手，不要拖延，现在就可以尝试了。

首先去 Namesilo 注册网站域名，然后再去 SiteGround 购买 GrowBig 方案的主机。由于 SiteGround 目前只对购买 1 年套餐提供最低折扣优惠，因此建议只购买 1 年。

使用 1 年到期后（那时你的网站应该已经建立好了，不需要做大的改动只需要偶尔更新一下文章或产品内容），你需要以 4-5 倍的正价续费，你可以选择其它可替代的可靠虚拟主机然后把网站迁移到新的主机服务商的空间去（或者升级到托管型的云 VPS）。

购买虚拟主机之后，第一步先把 Namesilo 的 NS 解析服务器改成 SiteGround 的 NS。

为何需要修改成 SiteGround 虚拟主机的 NS？

因为虚拟主机带的各种功能和服务，不少都借助于二级域名来访问，并不是添加根域名和 www 域名的 A 记录就行的。
比如，企业邮箱服务，需要解析 mail.abc.com，cpanel 需要解析 cpanel.abc.com，webmail 需要解析 webmail.abc.com。

另外，由于邮箱服务的安全和达到率你还要增加 SPF 和 DKIM 的 TXT 解析，以及 SSL 证书的 TXT 解析。
而这些，SiteGround 已经自动生成好了，所以不如直接把解析权（NameServer）交给 SiteGround，让它来解析。

NS (NameServer) 决定着域名解析权。NS 是哪个服务商的服务器，就由哪个服务商来负责解析域名的工作。

如果要打个比方的话，NS 就类似于路由器。如果不改动 Namesilo 默认的 NS，就相当于上网用 Namesilo 这个路由器，连接的规则账号密码（好比解析记录）在 Namesilo 这个路由器上设置，而我们要添加很多条域名解析的规则，添加各类网站相关的解析记录，对于很多建站新手来说都感觉很陌生也很困难。

而如果我们改成 SiteGround 的路由器，则代表我们换用 SiteGround 这个路由器，这个路由器上已经预设好了连接的规则账号密码什么的（解析记录），不需要我们去修改，直接就能用了。

SiteGround 的 NS 服务器地址在用户后台面板中可以很容易找到。等 Namesilo 上把 NS 修改成 SiteGround 的 NS，然后等待生效，解析成功完成。

域名正常解析后，恭喜你，你已经跨出了重要的一步。下一步，你就可以开始准备安装 WordPress 了。

SiteGround 可以一键安装 WordPress。你可以参考上面那篇 SiteGround 的教程：外贸建站 | SiteGround WordPress 主机注册购买教程

看吧，事情并不像你想象中那么难，不是吗？

本地建站还是直接线上建站？

网上有些文章或者懂些技术的人，可能会建议你先安装一个本地化模拟 LAMP 环境或 LNMP 环境的软件包（如 WampServer，phpstudy 等工具），然后在本地电脑上进行建站的操作。

本地建站，主要还是为了提高效率，觉得本地操作响应很快，线上建站响应慢页面加载时间长。其实如果是做网页项目开发，确实适合本地开发搭建测试，做好再正式移到线上。但作为企业建站来说，并不复杂，所以本地建站反而没有太大必要。

作为多年 WordPress 建站的过来人，还是建议尽量不要本地建站。本地建站看似简单，实际后面麻烦很多，也有很多坑。

比如本地环境工具因为电脑系统问题出错或无法启动某个模块，本地建站的数据要搬到网上又要经历一番折腾，文件路径什么的都是本地，还要再做一番数据库 URL 替换等等。因此，大多数有经验的建站者都会首选直接线上建站。

有些人其实主要是因为 WordPress 默认调用谷歌的字体和 Ajax 库，而谷歌被墙了，所以导致你觉得网页加载速度很慢。

这其实很好解决，主要原因是你没开外网上网工具，或者你的外贸上网工具实在线路太拥堵或者速度太慢。你可以开着外贸上网工具来进行建站的操作，优先选择如香港、新加坡、日本等延迟低的线路。

关于外贸上网工具的使用以及服务商推荐，可以参考这这篇内容：最新外贸上网快速上手教程

网页编辑器 (Page Builder) 插件 VS 主题 (WordPress Theme)

过去，大家习惯了使用一款强大功能的 WordPress 主题来建站。比如 Avada 和 Betheme。而如今，直接用网页编辑器 (Page Builder) 插件来建站的方式越来越普遍。

用网页编辑器 (Page Builder) 插件来建站，前台可视化的编辑器，所见即所得。编辑修改都简单直观，功能也非常强大。在网页编辑器插件越来越强大的背景下，WordPress 主题反而不需要那么多功能了。

比如，使用全球知名的网页编辑器付费版 Elementor Pro + 免费的 WordPress 主题 GeneratePress 或 Hello Elementor，即可进行各类建站。稍后料网也将推出最新的外贸建站系列实操教程。

关于网页编辑器 Elementor Pro 来建站，另一篇文章里也介绍过更多内容，详见：

想到哪写到哪：外贸建站、线下课及外贸上网

外贸建站 外贸英文自建站，以往我们主要通过 WordPress + 多用途的强大 WordPress 主题 来建站，如 Avada, Betheme, 等。这些多用途的 WordPress 主题建站， ..

回顾以往，以 WP 主题为主，插件为辅的建站方式一直是众多建站者喜欢的方式。而 Avada 在 ThemeForest 上的销量一直保持第一，足以说明它的优秀。
关于 WordPress 主题的比较请看这篇文章：Avada & Enfold & Betheme：最棒的三个外贸建站英文主题

如果你想用 Avada 主题建站，我建议大家在 Themeforest 上购买正版的英文主题。原因有二：

1. 百度上搜索到的各类 WP 主题的汉化版或免费破解版，以及一些 QQ 群里分享出来的 WP 主题文件包一定要留心，很多存在后门等恶意程序
2. 正版的主题支持不断升级优化

我准备好了，告诉我怎么用 WordPress 建站吧！

敬请关注下面的最新教程文章：

2023 最新外贸建站实操系列教程

之前料网首页的 Avada 主题建站教程已经很久没有更新过了，考虑到众多料网读者留言需要更新建站教程，于是打算重新更新建站实操系列教程。 另外，这几年随着 ..

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