外贸英文网站优化：外链建设之导入链接(inbound links)

背景情况：这是一位做户外家具的外贸 Soho，他建站已经大半年了，自学 wordpress 并且摸索建站，一路走来比较坎坷。后来又学了一些 SEO 知识，但总感觉不知道怎么去发挥。

他同行竞争对手 K 的网站，好像也没有特地做什么 SEO，网站排名比他好太多。

经常会有些外贸 soho 问我类似的问题。关于谷歌排名这种事儿，会有很多排名因素，其他因素这里就不赘述了，我们还是来说说外链方面的因素。

outbound link（导出链接）是没什么卵用的，我们主要说 inbound link（导入链接/反向链接）。

提升内容价值，积极引流，总会自然产生外链

我看了一下他同行 K 的网站，wordpress 建的，用的免费主题，看上去普普通通其貌不扬。Title & Description 写的一般般，锚文本很少，图片也不怎么精美。

但是比较出彩的地方在于：K 很用心地写了工艺流程、原材料对比、选购要点、产品安装常见问题、跟客户之间的故事、美国市场常见的几种品类分析，亚马逊上畅销的几个品类的对比等几个页面。K 的几个外链网站，都是质量比较高的。

通过链接分析，发现 K 经常活跃在国外某个家具论坛，国外的问答社区 Answer, Quara 等。在那里留下了自己网站关于工艺，产品安装注意事项，美国零售平台常见的几个品类对比等页面的链接。

相比较很多人留链接的开门见山：hi, there are some experience of xxx furniture here: https://www.xxxx.com ，K 留链接的方式更加自然。他总是比较详细地写了大约 2/5 的内容，然后再给出链接。

If you need more info, please check here https://。

另外，K 做了一些视频上传到了 Youtube，在视频简介那里放上了自己网站文章的链接。

别太在意 nofollow

也许你知道 Quora, Youtube 会自动对这些 outbound links 加 rel=nofollow，这样搜索引擎蜘蛛就不去去爬取这些链接的网站（这很常见，毕竟任何网站都要控制 SEO 的权重不随访客留下的链接而外流）。

因此或许你觉得做这一切都是无用的。但 rel=nofollow 只是告诉蜘蛛不去抓取，权重不作转移，但网页仍然有可能被收录的（我已验证过这一点）。

另外，nofollow 可以控制搜索引擎蜘蛛的行为，但是控制不了网页浏览者的行为。浏览者只要有兴趣，就会去点击，就会源源不断有流量从这些渠道进入。而流量的进入又给后续的事情发展带来了很多不确定性。

比如：我发现有几个做家具生意的人把 K 网站的文章转发到自己博客网站上，并且给了 K 网站外链，这些都是不带 nofollow 的。也有人分享到社交平台，虽然社交平台会对分享的链接自动加 nofollow，但是同样的道理，流量多了之后，也会逐渐产生健康自然的不带 nofollow 的外链。

于是，一个网站做的其貌不扬的同行 K 通过一些简单的布局，就获得了流量和外链。

为什么一百多个外链都打不过 K 的十几个？如果你有几百个外链还不能把一个关键词排到前面的话，那恐怕你真的要停下来找找深层次的原因了。

除了 内容贫瘠、引流无力 这些问题之外，主要的问题在于外链的质量太差了，而且外链的建设方式太急功近利。

高质量外链来源

在我看来，企业英文网站可以获得的 高质量外链（不考虑 nofollow 因素）无外乎这几种：

1）社交平台

Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Instagram, Pinterest…… 各类适合传播、推广你产品的社交 SNS 平台都可以利用，积极建立企业用户主页。

2）视频平台

有统计数据显示，在谷歌收购 Youtube 以后，youtube 的视频搜索量几乎是谷歌网页搜索量的一半。而且在谷歌的业务排名中，youtube 的重要度已经稳居第一。

按照搜索次数计算，YouTube 已经超越了雅虎、微软必应，是全世界第二大搜索引擎。

如果你能重视视频，或许能够给你带来丰厚的流量。

3）问答平台、行业论坛、高质量的博客推荐

• 行业论坛需要时间积累，每天活跃半小时足矣。
• 关注一些问答平台的问题，就像你关注知乎相关类别的问题一样。
• 逐渐养成用谷歌而不是百度去搜索的习惯和思维，慢慢地你会积累不少不错的博客。

4）新闻类网站

这类的外链不太容易获取。不过如果你能提供跟你的企业相关的任何有价值的新闻，也是可以投稿并且想办法获取外链的。

由于是这类新闻都是需要人工编辑发布，某些传媒机构或者说中介有其渠道想办法塞一些文章进去，所以你也可能会有机会。

5）来自权威网站的商业链接

每一个行业都有具有权威地位的网站，从这些网站得到的链接，有可能是免费的，也可能是要付费的或者需要一些条件的。这些权威地位的网站，本身就是权重高，相当于“高富帅”。

当然这类的网站，外链也不太容易获取，因为权威网站不会轻易链接到其他的网站。和高富帅做朋友，也是有点难的，不是吗？

过去国内有些英文水平很高的营销人员，会尝试给权威商业网站投稿的方式，以换取在文章中链接到自己网站的外链的机会。但这种对文章本身质量要求较高，需要专业有见解的知识和见解，并且要有一定的英文功底。

获取导入链接的方式还有很多，除了正常途径，还有巨大的灰链黑链产业。当然我们并不推荐这类的链接获取方式，这里就不多说了。

我们还是得健康自然地建设外链，注意下面这些因素吧：

链接质量

上面已经说过。如果你的链接都是来自于一些博客的评论，或者 B2B 网站上的产品或公司网页，这类的外链质量较差，数量再多也很难起作用。

B2B 网站的外链质量较差。的确，B2B 网站的重复和垃圾内容过多，不建议花时间精力在 B2B 网站上。

但是要注意：质量太高也不行！比如突然有四五个高质量网站给你单向的 inbound links，你笑的合不拢嘴，但谷歌则会对这种突然的变化持谨慎态度：

显然过快地增加高质量外链的行为很值得怀疑。

链接来源分布

最好你的外部链接来源丰富一些。哪种网站的都有，自然靠内容得到的链接，这样最好。

链接获取速度

正常健康的外部链接应该是随时间而不断缓曲线增长。允许一定范围的波动，但如果大起大落则是很可疑的，很可能会被判断为网站购买链接作弊。

正常靠内容获得的链接，一般都是很持久的。而付费链接则波动较大，可能付费后发现效果不佳，没有达到效果而取消，造成链接增长大幅波动。

站群

有很多人也在做几个网站之间的多向交叉链接。其实对谷歌搜索引擎的智能分析能力来说，检测这种站群式的链接很简单。更何况很多站群网站域名都起得很类似，看上去就像站群。

这样的方式尽量避免，专心做好一个网站就可以了。

急功近利的方式我们不推荐。不是说这样就一定会导致惩罚，但是会给你的网站作弊积分表上加上几分。即使现在不惩罚，你也离惩罚不远。

注意内页外链建设

外链建设中，几乎 90%的人把导入链接的都连向首页，其实单一的首页外链导入并不太利于外链建设。过多地链入首页，就可能被判断过多使用友情链接。

有些人可能是认为网站中首页的权重最高，导入链接链到首页可以实现权重的完全吸收。如果你的外链很少的情况下，这样考虑 OK。如果外链稍微多一些，就要注意尽量分散开。

最好的方式是网页的频道页，内容页，首页都要有链接链入，把外部导入链接均匀地分布在网站上，这样整体网站的有价值性就不只是停留在首页上。

使用一些 SEO 工具，可以很容易就查出首页的外部导入链接占整个网站外链的比例。比如 SEO 领域最权威的那几个工具：SEMrush 、Ahrefs 等。

对于外贸企业英文网站来说，产品页面，恐怕很少有网站会愿意链接过来。所以网站上去增加各类内容频道，创造更多有价值的文字内容，也是内页外链建设的途径之一。

如果自己不会写，要学会找老外外包来写。

做网站优化，SEO 这些事情，一定要懂得利用外包。几十几百美金能搞定的事情，千万别什么都自己去做。我们要学会利用资源，而不是把所有的活都杠在自己肩上。

关于这类外包资源，在料网的置顶资源帖：料网推荐：超实用的外贸网络营销工具 里有写过，有需要的朋友可以去找找。

谷歌 Link: 搜索指令对多数网站已失效

大家可能发现，以往我们可以用

link:abc.com 来查询有哪些网站 link to abc.com 
例如：link:alibaba.com

来查询外部链接。但现在，你会发现这个指令似乎已经失效了。

其实并没有完全失效，只是这个指令只针对小部分网站才能起作用了。如：yahoo.com, msn.com, twitter.com, facebook.com, homedepot.com 等等。

谷歌官方的回应也是并没有取消 link 这个搜索命令，但也没有过多解释为何这个指令目前无法使用。

有意思的是，谷歌官方帮助文档里有关搜索操作符，原先 link: 这个指令已经被移去。如下所示：

关于这个问题我给谷歌写过邮件，谷歌的回应是：link operator 仍然像之前一样发挥作用，但使用范围的确缩小到一些需要频繁分析研究链接关系的某些网站上。

谷歌官方人员的邮件回复中建议：如果要进行链接的查询，多使用 Google Webmaster 工具里的 Google Search Console。

怎样查询我网站的 inbound links？

很简单，记住格式：

"yourdomain" -site:yourdomain.com

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